无论是国际连锁酒店，还是本土酒店集团，在“去OTA化”、强化直销能力上已经开始做出不同程度的努力，直销平台从销售房晚延伸至旅游生态圈内的其他要素。
“官网最低”以制OTA行得通吗？
提升直销能力仍然是酒店所希冀的。“多种销售模式并存对酒店来说并不是坏事，有条件且发展成熟的酒店可以尝试拓展直销之路，因为这样才有可能完全掌握议价权。”中国旅游研究院院长戴斌分析称。为了吸引更多用户采用自己的直销平台，一些酒店集团承诺官网最低价，并提供免费WiFi、早餐等一系列附加服务。
有着丰富预订经验的商旅客王小姐告诉记者，OTA所能够提供的返现优惠很大，比如通过平台预订，可以直接返现，等于在预订价上再打八折。除此之外，积分可以用于预订其他酒店，这对于商旅客而言是具有吸引力的。尽管一间庞大的酒店集团旗下亦拥有数以万计的房间可以选择，并且也为住客提供奖励积分，但不能用于预订其他品牌酒店。